Acht Frauen mit acht unterschiedlichen Lebensläufen – von Rechtsberatung, über Journalismus bis hin zur Gemmologie. Doch eines eint das Frauenkollektiv: ihre Liebe zu romantisch, verspielter Mode. Unter dem Label Dôen werden hippieske Kleider für alle Körperformen entworfen. Hier ist kein Modelmaß von Nöten, denn die weichfließenden Blusen und Maxikleider betonen die femininen Seiten des weiblichen Körpers. Die einzelnen Teile scheinen auch eher nur zufällig fürs Stillen geeignet – denn sie haben nicht die üblichen versteckten Eingriffe oder doppelte Lagen, sondern sind schlichtweg gut geschnitten. Fast alle Teile verfügen über eine Knopfleiste, oder ein geraffter Ausschnitt ist elastisch genug, um die Brust zu erreichen. Das macht die Kleidung so attraktiv, denn sie wird noch lange nach der Stillzeit tragbar bleiben.
Familienbetrieb: Doên wurde von Schwestern gegründet
Für die beiden Schwestern und Gründungspartnerinnen Katherine und Margaret Kleveland galt die Labelgründung fast wie ein Mittel zum Zweck: „Wir sind hier in Kalifornien, es ist verdammt warm draußen und wir bekommen Babys“, so Margaret im Gespräch mit der US-amerikanischen Vogue. Bis dato verließ sich die werdende Mutter auf Vintage Oversizekleider, die den Bauch gekonnt in Szene setzen. Mit dem Konzept vom eigenen Label gründeten die Schwestern nicht nur ein erfolgreiches Geschäftsmodell, sondern erfüllten sich gleichzeitig einen langersehnten Traum.
Gegründet nach der Elternzeit
Für Katherine, die zuvor für Marken wie Current Elliott und Equipment in der Designabteilung gearbeitet hatte, ging es bei dem besonderen Projekt auch um die Vereinbarkeit von Familie und Beruf. „Als ich schwanger wurde, hatte ich wirklich das Gefühl, dass es beim Wiedereinstieg viele unnötige Kompromisse geben würde“. In der Modelandschaft, die sie bisher kannte, fehlte schlichtweg der nötige Raum, um Karriere und Kindertraum zu vereinen. Für ihre eigenen Kinder aber andere Frauen wollte Doên einen Beitrag zur Gemeinschaft leisten. Darüberhinaus setzt sich das Label von Anfang an für karitative Partnerschaften ein. So für „Room to Read“ – eine gemeinnützigen Organisation, die sich für die Alphabetisierung und die Gleichstellung der Geschlechter im Bildungsbereich engagiert.
Wer sich in ein Sommerkleid des Labels verliebt muss schnell sein. Innerhalb kürzester Zeit sind die Kollektionen von Doên ausverkauft. Mit Wickelkleidern, weiten Schniten und weichfließenden Materialien richtet sich Doên nicht nur an stillende Mütter, sondern auch an schwangere Frauen. Unter den Maxikleidern mit Naturprints findet der wachsende Bauch ein stilvolles und komfortables Zuhause. Wer nun neugierig geworden ist, findet im Onlineshop die volle Auswahl an toller Frauenmode für den Sommer.
Alle Bilder: Dôen
